GEO oder SEO:

Die Marketingwelt ist in Aufruhe: SEO ist tot und überhaupt braucht es bald keine Marketing-Teams mehr. Künstliche Intelligenz ist aus dem Arbeitsalltag zahlreicher Unternehmen nicht mehr wegzudenken und ersetzt anscheinend das Marketing. Aber stehen wir wirklich vor einem Branchentod wie er teilweise auf LinkedIn & Co. prophezeit wird? Natürlich hat niemand eine Glaskugel, die zuverlässig in die Zukunft schauen kann.

Grundsätzlich können wir auch bei großen Innovationen jedoch eher davon ausgehen, dass die Branche sich einfach weiterentwickelt, statt vollständig auszusterben. Erste Anzeichen sehen wir dabei schon im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Statt sich auf eine Suchmaschine wie Google zu fokussieren, wird der Fokus bereits weiter gefasst, um auch die KI-Suche einzuschließen. Welche Möglichkeiten es gibt, Texte – konkret Blogartikel – für die KI-Suche zu optimieren, ob und wo es Unterschiede zwischen dem neuen GEO und SEO gibt, möchte ich dir in diesem Artikel zeigen.

Die klassische Google- oder Bing-Suche ist schon lange Teil unseres Alltags: Suchbegriff eingeben, eine Liste mit Links erhalten, Artikel durchforsten. Mittlerweile haben sich die Suchwege und Ergebnisse jedoch geändert. Immer mehr Menschen nutzen KI-Tools wie ChatGPT, um Antworten aus dem Gespräch heraus zu erhalten. Entsprechend natürlicher sind die Anfragen: Statt einzelner Keywords wie „Blogaufbau“ entstehen so Suchanfragen wie „Wie baue ich als Soloselbstständige einen Blog für die Kundengewinnung auf?“

Die KI erstellt daraufhin direkt umfangreiche Textantworten und verlinkt die genutzten Quellen. Wer sich also weiter informieren möchte, nutzt die angegebenen Quellen. Dabei arbeiten KI-Suchmaschinen anders als klassische:

Auch bei Google selbst sehen wir diese Entwicklung mit der KI-Übersicht inzwischen. Sowohl bei komplexen als auch bei klassischen Keyword-Suchanfragen erscheint über den Ads und organischen Ergebnissen mittlerweile eine KI-Übersicht, die die Frage direkt beantwortet – die jeweiligen Quellen werden als Links zur Verfügung gestellt. Was bedeutet das aber jetzt für das Suchverhalten und die Optimierung von Texten?

All das sind Faktoren, die auch schon im klassischen SEO eine Rolle gespielt haben. Ihre Rolle wird durch die KI-Suche jedoch noch wichtiger. Nicht umsonst ist schon ein neuer Begriff für die Optimierung von Inhalten für KI-Suchmaschinen entstanden: GEO steht für Generative Engine Optimization und zielt darauf ab, Inhalte in KI-generierte Antworten zu integrieren.

SEO steht für Search Engine Optimization und fokussiert sich auf die Optimierung von Websites und Inhalten für Suchmaschinen wie Google, um Blogartikel, Leistungen oder Produkte weit vorne in den Ergebnissen zu platzieren.

Bei GEO handelt es sich um Generative Engine Optimization, die auf die Optimierung von Inhalten für KI-basierte Suchmaschinen oder auch Googles Search Generative Experience (SGE) abzielt, sodass die Inhalte für KI-generierte Antworten genutzt werden.

Was jetzt grundsätzlich nach völlig unterschiedlichen Konzepten klingt, ist in den Aufgaben rund um die Optimierung gut miteinander vereinbar.

Viele SEO-Maßnahmen sind gleichzeitig auch sinnvolle GEO-Maßnahmen. Der Fokus liegt dabei vor allem auf klaren Strukturen, vertrauenswürdigen Inhalten und hochwertigem Kontext. Für die Erstellung deiner Blogartikel oder Websitetexte bedeutet das:

Schreibst du selbst SEO-Texte oder hast dich damit befasst, siehst du jetzt wahrscheinlich schnell, dass KI-Suchmaschinen auf ähnliche Faktoren Wert legen wie die klassischen Crawler. Statt auf einzelne Keywords legen KI-Suchen jedoch den Fokus stärker auf den Kontext einzelner Abschnitte und die schnelle Antwort auf eine Frage. Die lange beliebten FAQ-Bereiche könnten dadurch ein Comeback erleben.

An dieser Stelle wage ich eine vorsichtige Aussage: GEO wird SEO in nächster Zeit nicht vollständig ersetzen. Dafür findet noch zu viel Traffic weiterhin klassisch über Google & Co. statt. Und: Auch KI-Suchmaschinen orientieren sich an den Ergebnissen aus klassischen Suchmaschinen. Wer bei Google oder Bing gut rankt, hat gute Chancen, auch bei ChatGPT oder Perplexity genannt zu werden. Vielmehr geht es darum, GEO- und SEO-Strategien miteinander zu verbinden und sowohl klassischen als auch KI-Suchmaschinen wertvolle Inhalte zu bieten. Dennoch schätzt Gartner beispielsweise, dass bis 2028 der Traffic durch organische Suchergebnisse um bis zu 50 Prozent zurückgehen könnte, da KI-Suche immer mehr an Relevanz gewinnt. Was GEO dir also im Endeffekt bringen kann?

Im Marketing-Kontext bedeutet das für dich: Du steigerst deine Markenbekanntheit durch direkte Nennung deiner Marke und verbesserst deine Reputation als Expert:in durch Nennung deiner Inhalte in den Suchergebnissen. Auch können KI-Suchmaschinen als zusätzliche Trafficquelle für deine Website dienen. Möglicherweise sind die User, die über die KI-Suche zu dir gelangen, sogar wertvollerer Traffic, da sie schon eine erste Antwort auf ihre Frage erhalten haben und mit bewusstem Klick auf deine Website tiefer einsteigen möchten oder schon Interesse an deinen Leistungen zeigen.

Heute bekommst du zum Abschluss noch eine gewagte Aussage von mir: GEO ist lediglich eine etwas vertiefte und optimierte SEO-Strategie, verpackt in fancy neuem Namen. Schon seit Jahren ist SEO in regelmäßigen Abständen anscheinend tot, muss eine Kehrtwende einlegen oder versinkt in der Bedeutungslosigkeit. Letztendlich passiert aber immer das gleiche: Einige Strategien werden wichtiger als andere, sodass Blogartikel und Websites entsprechend darauf ausgerichtet werden können. In diesem Fall gewinnen gut strukturierte und umfassende Inhalte, etwa in Content-Clustern, weiter an Relevanz, da sie die Autorität unterstützen, auf die KI-Suchmaschinen Wert legen. Außerdem könnte der FAQ-Bereich ein Comeback erleben, da darin sehr knappe und direkte Antworten gegeben werden können. Letztendlich gehen also bekannte und bewährte SEO-Strategien Hand in Hand mit neuen Fokusbereichen durch die Relevanz von GEO.

Machen wir doch einmal einen Praxistest und finden durch diesen FAQ-Bereich heraus, ob schnell beantwortete Fragen wirklich häufiger in KI-Suchen auftauchen – auch für mich ist das ein spannender Test.

Was ist GEO?

GEO steht für Generative Engine Optimization. Konkret bedeutet das: Du schreibst deine Texte so klar, hilfreich und gut strukturiert, dass sie direkt in Antworten von KI-Suchmaschinen wie ChatGPT erscheinen. Statt nur bei Google weit vorne zu ranken, möchtest du zusätzlich in KI-Antworten landen.

Wie unterscheidet sich GEO von SEO?

Bei SEO geht es um die Optimierung von Inhalten für Google & Co., bei GEO um die Optimierung für KI-gestützte Suchen. Der Unterschied liegt vor allem darin, dass GEO einen Schritt weiterdenkt und den Kontext (wie verständlich, hilfreich und glaubwürdig ist dein Text?) als relevanter bewertet – im Gegensatz zu SEO, das stark auf Keywords setzt. Die gute Nachricht: Vieles, was bei SEO funktioniert, bringt dich auch bei GEO weiter.

Welche GEO-Maßnahmen sind sinnvoll?

Deine Aufgabe ist es, den KI-Suchmaschinen das Leben so leicht wie möglich zu machen: Nutze eine klare Struktur, verständliche Sprache und eine Frage und Antwort pro Absatz. KI-Suchmaschinen mögen außerdem aktuelle Infos und vertrauenswürdige Quellen. Aber wie bei SEO gilt auch für GEO: Die Lesenden sind die wichtigste Komponente. Schreibst du für deine Leser:innen hilfreiche Inhalte, stehen die Chancen gut, dass auch (KI-)Suchmaschinen sie lieben.

Welche Vorteile bringt GEO?

Optimierst du deine Inhalte für KI-Suchmaschinen, wirst du direkt in den KI-Antworten genannt, etwa in der KI-Übersicht bei Google oder im Chat mit ChatGPT – mit direkter Verlinkung zu deiner Website. Du gewinnst dadurch an Sichtbarkeit, Markenbekanntheit und positionierst dich als Expert:in auf deinem Gebiet.

Wird GEO SEO ersetzen?

Kurz gesagt: Nein. GEO ersetzt SEO nicht, sondern ergänzt es. Viele Nutzer:innen googeln weiterhin ganz klassisch, während andere direkt eine KI fragen. Am Ende geht es letztendlich darum, beide Wege zu bedienen und GEO- und SEO-Strategien miteinander zu kombinieren.